Как это устроенно? Алгоритм Facebook

Когда вы только начинаете арбитражить, у вас по-любому возникает страх перед Facebook. Ведь изначально ничего не ясно, как это все таки работает.

Поэтому, сам фейсбук приходит на помощь и рассказывает, что к чему, чтобы привлечь, как можно большее количество новых рекламодателей.

Если верить ФБ, то существует два важных фактора, которые влияют на, ранжирование рекламы, и кому и что показывать:

Таргетинг по аудитории — рекламодатель сам настраивает, кто будет видеть рекламу, но при этом, Фейсбук все равно решает, кому это будет более релевантно.
Использовать аукцион — тут все зависит не только от цены ставки, а еще и от вовлеченности, и от типа самой рекламы.

Расчеты по которым фейсбук понимает, кому ваша реклама будет интересна:

Advertiser Bid – сумма, которую готов платить рекламодатель за объявление. Чем больше платите, тем большим будет ваш охват.

Estimated Action Rate – специальный алгоритм, он просчитает какова вероятность, что пользователь сделает целевое действие. Это происходит с помощью машинного обучения, и учитывает такие факторы, как: поведение вне соцсети, содержание рекламы, в котором часу увидят, как взаимодействовали с похожей рекламой.

Какие факторы фейсбук учитывает, чтобы определить поведение пользователя:

отслеживает: лайки, комментарии, что кликает;
как ведет себя вне социальной сети, на какие сайты переходит, какие приложения скачивает. Чтобы вы могли это отследить, используйте специальные инструменты, например: пиксель Facebook, социальные плагины, и тд.

Рекомендуем установить пиксель, ведь так вы сможете настроить рекламу на тех, кто уже был на вашем сайте, а значит сыграть в догонялки (напомнить пользователю про ваш товар и предложить скидку, для пущего эффекта).

Ad Quality – просчитывает качество объявления. На положительную оценку влияет обратная связь от пользователей: оставили комментарий, не скрыли объявление, и тд. На негативную: не качественный креатив, большое количество текста на картинке, и тд.

Также, это важно знать:

Высокая ставка — не равно победа в аукционе. Ведь, как мы уже поняли, фб довольно умная социальная сеть, и если она посчитает, что ваша реклама (с высокой ставкой) будет менее интересной, чем другая (с более низкой), то вы можете проиграть.

Как это устроенно? Алгоритм Facebook