Drop1.top I Нововведения от Facebook: как использовать “Эксперименты”

Нововведения от Facebook: как использовать “Эксперименты”  

Всем привет! 

Каждое обновление Facebook — это эдакая лотерея, оно или реально упростит вам жизнь, или заставит вас рыдать :) 

В этот раз все хорошо, ведь обновление “Эксперименты” реально удобная штука, которая сэкономит ваш бюджет. 

Также, она разрешает протестировать: узнаваемость вашего бренда, контрольную выборку, А/В-тестирование, и оптимизацию бюджета рекламной кампании. 

Сейчас расскажем более подробно, погнали: 

«Эксперименты» в Facebook — дает возможность проводить тестирование без использования бюджета. 

По сути, это возможность бесплатно посмотреть на “А что если?”, как сработает алгоритм Facebook на вашу рекламную кампанию, и эффективна ли эта реклама. 

Виды тестирования:

- А/В-тестирование — сравнивает разницу похожих кампаний, но с одной переменной, а дальше выбираете ту, что сработала эффективнее. 

- Контрольной выборки — вашу рекламу покажут разным аудиториям, и так можно выбрать самый оптимальный вариант. 

- Узнаваемость бренда — не бесплатный вариант, ведь реклама покажется разным группам пользователей, а и предложит им ответить на вопросы. 

- Оптимизации бюджета РК — фейсбук сам воздаст две РК где в одной будет оптимизация бюджета, а во второй — нет, так он покажет где, будет больше лидов. 

Важно! Делайте тесты максимально к реальной ситуации, не стоит проводить их в праздники, а также запускайте по одному, а не скопом. 

Где находятся «Эксперименты» 

Сначала заходим в Ads Manager и нажимаем на него, чтобы выпало основное меню: 

После откроется такое меню: 

А/В-тестирование в Экспериментах 

А/В-тест дает возможность проверить одну и туже кампанию, но с одной разницей, например, с другим креативом, или группой товаров. Нужно поставить одинаковый бюджет (около 50$ в день) и одинаковую длительность показа этой рекламы. Также, выбирайте только одно отличие, чтобы действительно понимать, что сработало лучше. 

Как настроить A/B-тестирование 

Нужно перейти в “Эксперименты” и там нажать на «Начать настройку»:

Для того чтобы протестировать несколько кампаний, нажмите галочку на «Группы кампаний», если же тестите по одной, то просто нажимаете “Кампании”, также если нажмете на «+Тестировать другую кампанию», появится возможность добавить еще пару кампаний, на ваш выбор. 

Плюс мы назначаем при каких условиях, тестирование прошло успешно, например: стоимость за результат (победа при самой низкой цене за результат), стоимость прироста конверсий (фейсбук поделит вашу аудиторию, с которых 10% — не увидят вашу рекламу, и в конце фб сравнит, как ваша РК сработала на каждую группу пользователей. 

Ваша рекламная кампания должна быть эффективна на 80% и выше, если же выходит меньше, то можете попробовать увеличить бюджет или длительность тестирования. 

Когда вы все добавили, нажимаете на “Посмотреть информацию о тесте”, проверяете все что вы внести. И только после этого, клацаете на “Создать тест”.

После нажатия вы попадаете на вкладку с результатами прошлых экспериментов и только что созданным. 

Потом, просто ждете, пока сработает эксперимент, и фейсбук сам покажет лучший вариант. 

 Тестирование контрольной выборки в экспериментах 

Что можно протестировать в этой категории: аккаунт (все запущенные РК),  группа кампаний (несколько кампаний), кампания (одна РК). 

Для примера возьмем “Группа кампаний”, нужно дать ей имя, выбрать те кампании, которые добавите в тест-группу, назначить даты начала и конца, и назвать сам тест. 

Когда заполнили все данные, нажимаете на: «Просмотреть информацию о тесте».

Вы увидите результаты, когда получите 100 конверсий. 

Узнаваемость бренда в экспериментах 

Этот тест, с помощью опроса, позволит понять, как влияет реклама на ваш бренд. Этот тест работает только на больших рекламных аккаунтах, которые потратили более 10 000 долларов за последние 90 дней.

Минимальная продолжительность такого теста составляет 30 дней, а бюджет должен быть — 30 000 долларов. 

Facebook также используют разделение аудитории для сравнения результатов опроса. Также нажимаем на “Начать настройку”: 

После перехода, вам нужно выбрать, что вы будете тестить: аккаунт, группа кампаний, кампанию. 

Дальше указываем: регион, вертикаль, дату, и название бренда. 

Ниже вы можете ввести вопрос, который нужно задать пользователям. Первый вопрос необходим, потому что он показывает, запомнили ли вашу рекламу вообще. Плюс, вы можете добавить еще 2 вопроса. 

Когда все настроили, выбираете событие — конверсия. Это поможет увидеть больше данных, которые потом можно будет использовать, и нажимаете на: «Просмотреть информацию о тесте». 

Показатель того, что тест прошел успешно — 90% доверия. 

Тестирование оптимизации бюджета 

Этот тест показывает влияние оптимизация на рекламную кампанию, на основе цены за результат. Переходим в раздел “Эксперименты” и нажимаем внизу страницы на “Еще”.

Выбираете нужную вам РК и переменную. После этого, создаете новую кампанию, проводите А/В-тест и сравниваете результаты. 

К чему пришли

Подходите к эксперименту осознанно, ведь чем качественно вы сделаете этот эксперимент, тем меньше нужно будет переделывать, вы быстрее запуститесь и как следствие, быстрее и больше заработаете. 

🧴Льем антисептик на руки, а трафик на Drop1top 🧴

🔝Всем качественных лидов и высокого апрува🔝

Платформа Drop1.top

Мы в Telegram

Мы в Вк

Мы в Facebook

Личный менеджер